如今，淘寶網(wǎng)店主張紅雪的生意大不如前。她專營國際一線品牌提包的仿品，6年前火得不得了，在北京開了家實體店，每天至少能賣20個提包，特別是A貨(指仿貨里仿得較好的一種——編者注)，常常供不應(yīng)求。
“如今買得起正品的人多了，普通人也在追求貨真價實。實在沒錢的，也要求至少是原單貨(指瑕疵品或用國際大牌提供的面料和版型生產(chǎn)出的產(chǎn)品——編者注)。但哪有那么多原單？”今年年初，因經(jīng)營狀況不佳，張紅雪轉(zhuǎn)讓了實體店�！斑@也正常，人們越來越追求品質(zhì)生活，也開始注意奢侈品的格調(diào)是否符合自己的身份。不像過去，大多只是為了裝裝樣子�！�
據(jù)人民網(wǎng)消息，近日發(fā)布的《世界奢侈品協(xié)會官方2009—2010全球年度報告》稱，中國奢侈品消費總額已增至94億美元，全球占有率達27.5%，中國首次超過美國，成為世界第二大奢侈品消費國，僅次于日本。
上周，中國青年報社會調(diào)查中心通過民意中國網(wǎng)和搜狐網(wǎng)對2646人進行的調(diào)查顯示，89.9%的人表示，身邊存在消費奢侈品的人，其中27.3%的人表示自己身邊這樣的人“比較多”。受訪者中，還有12.1%的人坦言，自己就喜歡購買奢侈品；更多的人(58.3%)則是“喜歡，但買不起”。
奢侈品：必需品還是非必需品
奢侈品在國際上被定義為，一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，又稱為非生活必需品。
但在中國農(nóng)業(yè)銀行北京分行職員孫華(化名)看來，奢侈品對于很多人來說，就是生活必需品�！皩W生常去西單，白領(lǐng)往往去東方新天地，有錢人更青睞新光天地……原因很簡單，不同檔次的商店，有著不同檔次和價位的商品。大家就是沖著檔次去的�！睂O華說，在一個群體中生活，如果消費觀格格不入，很可能在不經(jīng)意中受到排擠。
本次調(diào)查中，67.8%的人認為，人們購買奢侈品的原因是顯示自己的社會地位；68.2%的人是因為“獲得心理上的自我滿足”。也有71.3%的人認為，人們購買奢侈品是非理性行為，是為了炫耀和攀比。
香港中文大學新媒體理學研究生徐志恒說，在香港，人們購買奢侈品的原因主要是“大家都有，我有才正常”�！霸谙愀郢@得奢侈品比較容易，幾乎每個上班族都有不只一個LV手袋。所以很多人提著LV擠公交，大家也覺得很正常，不會去懷疑真假問題。”
中國人民大學心理學系講師邢采指出，東方文化中存在一種心理，即都想要和同伴保持一致。人們在做決策時，往往會尋求一種認知捷徑，比如如果大家都買一個品牌，那么就會覺得這個品牌是好的。
“一些人喜歡以外在的價值標準來左右自己的行為。”華中科技大學社會學系教授陳志霞認為，最合理的奢侈品消費應(yīng)該從自己的真正需要出發(fā)，從自己的現(xiàn)實經(jīng)濟實力出發(fā)，來決定是否購買，而非盲目地迎合別人的眼光。
但在河南新鄉(xiāng)某藝術(shù)學校教師嚴冰看來，購買奢侈品體現(xiàn)的是人們對美和品質(zhì)的追求，“這并不是什么壞事”。
“高檔商品都有自己的歷史沉淀和品牌內(nèi)涵。相比一般商品，高檔商品的做工和品質(zhì)更有保證。”嚴冰說，在經(jīng)濟條件允許的情況下，與其花費大量時間和精力去“淘寶”，不如優(yōu)先考慮大牌。
調(diào)查顯示，21.1%的人認為，人們購買奢侈品是體現(xiàn)一種對美和個性的追求；18.0%的人認為是“貯藏財富，如購買珠寶、黃金等”。
消費奢侈品的主要是什么人
“對有些人來說，奢侈品已經(jīng)是一種精神消費了�！鄙钲诖髮W社會學系教授易松國說，現(xiàn)在大家的消費意識很強，特別是年輕一代的消費觀，已經(jīng)和西方發(fā)達國家的人同步了。
但陳志霞指出，總體來說，中國的奢侈品消費規(guī)模是異常的，因為大多數(shù)人的財富水平還達不到消費奢侈品的程度�！斑@也折射出一些社會問題，比如社會的分配不公、貧富差距。”
本次調(diào)查中，56.2%的人認為，奢侈品消費行為無可厚非，只是一種個人選擇；22.3%的人認為，奢侈品消費能在客觀上推動經(jīng)濟發(fā)展。但有43.6%的人覺得，奢侈品消費盛行會產(chǎn)生越來越多的“月光族”和“負翁”。
“人們的消費觀念需要得到正確引導�！标愔鞠颊f，如果有經(jīng)濟實力，偶爾買幾件奢侈品確實無可厚非。但現(xiàn)在有部分人因為羨慕有錢人，想要攀比、跟風，在經(jīng)濟實力達不到的情況下硬著頭皮買奢侈品，使得自己入不敷出。這是不提倡的。另外，一部分人買奢侈品是為了送禮拉關(guān)系，這從一定程度上助長了貪污腐敗的不良風氣。
你覺得消費奢侈品的主要是什么人？調(diào)查中，83.5%的人選擇的是“富商、明星等有錢人”，73.0%的人選擇的是“富二代”。62.8%的人擔心，奢侈品消費盛行“會給周圍人造成距離感”。
不久前，西安市某私企職員小郭和妻子在逛街時，看到一名全身上下都包著名牌的女孩兒。妻子目不轉(zhuǎn)睛地望著那女孩兒說：“我也去買一件她那樣的衣服吧�！钡S后，妻子又搖搖頭：“我們這代人就算了，但我們的孩子會什么都有的。”這句話，讓小郭心里一陣酸痛。他覺得自己很對不起妻子。
雖然不斷強調(diào)“普通人有普通人的快樂”，但小郭還是坦言，奢侈品消費之風確實讓他們這樣的普通工薪階層感覺有些失落。
調(diào)查顯示，62.8%的人擔心，奢侈品消費盛行，會形成攀比之風；47.3%的人認為，奢侈品消費盛行，會降低普通人的幸福感。僅8.1%的人覺得這不會有什么影響。
中國人民大學社會學系副教授王水雄指出，奢侈品的過度消費，從某種意義上說，會剝奪普通人應(yīng)有的資源，至少是注意力。生活必需品的生產(chǎn)、維持和維護就容易被忽視。“這會把我們的社會生活建立在不穩(wěn)定的經(jīng)濟基礎(chǔ)之上。一旦危機來臨，就會讓許多人付出代價。”
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