新的管理辦法將從2010年1月1號(hào)起施行。2003年9月15日國(guó)家廣播電影電視總局發(fā)布的《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》同時(shí)廢止。
廣電總局這一次把廣播購(gòu)物和電視購(gòu)物短片廣告的管理納入到《廣播電視廣告播出管理辦法》中。而且據(jù)國(guó)家廣電總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司介紹，在今天下發(fā)到各地廣電機(jī)構(gòu)的一個(gè)配套通知里，已經(jīng)明確把電視購(gòu)物短片廣告作為廣告來(lái)管理，在時(shí)長(zhǎng)、播出時(shí)段等方面做出了具體的規(guī)定。特別強(qiáng)調(diào)，專門(mén)的新聞?lì)l道、國(guó)際頻道等和居家購(gòu)物頻道不能播放電視購(gòu)物短片廣告。
教育、少兒等專業(yè)頻道不能播出不適宜未成年人收看的電視購(gòu)物短片廣告。上星頻道每天18點(diǎn)到24點(diǎn)的時(shí)段內(nèi)，不得播出電視購(gòu)物廣告。在內(nèi)容方面，除了再次明確，介紹藥品、性保健品和豐胸、減肥、增高等產(chǎn)品的廣告和節(jié)目嚴(yán)禁播出外，還嚴(yán)禁在廣告和節(jié)目中以虛構(gòu)斷貨、搶貨、甩貨等情形夸大夸張的宣傳來(lái)推銷商品，誤導(dǎo)消費(fèi)。
新規(guī)定還對(duì)在電視臺(tái)投放電視購(gòu)物短片廣告的企業(yè)設(shè)定了準(zhǔn)入門(mén)檻，要求企業(yè)注冊(cè)資本不少于1000萬(wàn)元人民幣，有固定經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，具有不少于100個(gè)座席的呼叫系統(tǒng)等等。
另外，新的政策特別強(qiáng)調(diào)廣播電視播出機(jī)構(gòu)要對(duì)所播出的電視購(gòu)物短片廣告進(jìn)行審查，對(duì)居家購(gòu)物節(jié)目（也就是購(gòu)物頻道）內(nèi)容負(fù)責(zé)。因?qū)彶榘殃P(guān)不嚴(yán)，對(duì)消費(fèi)者造成損害的，廣播電視播出機(jī)構(gòu)還須承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。據(jù)了解，有關(guān)承擔(dān)法律責(zé)任的提法這還是第一次。
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